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Revista Almanaque Cultura Lei do ICMS - PAC
Entenda esta publicação:

O que você tem em mãos é uma amostra do que será uma edição do Almanaque Cultura. O conteúdo deste boneco, no entanto, é uma apresentação do projeto do Almanaque, aprovado pelo Programa de Ação Cultural (PAC), da Secretaria de Cultura do Estado de São Paulo, que possibilita ao patrocinador a dedução do investimento no valor do ICMS a pagar.
As seções colocadas nesta publicação não correspondem necessariamente às seções das edições regulares do Almanaque, mas o objetivo a ser atingido aqui é explicar como ele sera publicado e informar todos os detalhes que envolvem a sua produção.
Todo o conteúdo e o projeto estão agora sendo submetidos à apreciação da Sua Empresa, para que participe deste projeto.
Tenha uma boa leitura!


Edital

O é uma Almanaque Cultura é uma publicação bimestral que tem como objetivo principal preencher uma lacuna existente na imprensa local, no que se refere à divulgação da cultura como elemento de inclusão social e das diversas manifestações e atividades culturais e artísticas realizadas na região de Americana/SP, visando à criação de uma identidade regional.
Além de informar, o Almanaque pretende contribuir para formar, fazendo com que Americana e região descubram seus talentos, falem de si e para si e, ao mesmo tempo, dialoguem com a cultura em outros níveis. Com linguagem ágil e notadamente acessível, a publicação deve estimular a interatividade e a ampla participação do público.
Mais especificamente, o Almanaque pretende informar e formar um público consumidor de cultura, com enfoque para o seu potencial estratégico de desenvolvimento; divulgar os artistas e a arte locais; divulgar trabalhos e
projetos que utilizam a cultura como elemento de socialização; integrar artistas e produtores culturais de Americana/SP e região; resgatar temas e elementos da cultura popular;
resgatar a história da região e das comunidades que a constituem;
popularizar e desmistificar a linguagem artístico-cultural (erudita).
Esta é a nossa proposta e o nosso desafio.


“A abordagem principal das matérias e dos artigos será o fazer artístico
local, tendo como objetivo final o fortalecimento (ou a criação) de uma
identidade cultural regional, já que o próprio título da publicação evoca o espírito dos antigos almanaques, entusiastas da identidade nacional.”


Anúncios no Almanaque, evento cultural de lançamento e veiculações em mídia fazem com que o patrocinador seja (bem) visto

A Visibilidade

A produção do Almanaque Cultura será uma oportunidade de oferecer ao mercado editorial local uma publicação de qualidade, numa area tão pouco e tão mal retratada atualmente. Produzido com profissionalismo, o Almanaque vai
oferecer informação e formar opinião.
Com este espírito, a publicação vai gerar empregos, oferecendo os postos
de repórter, fotógrafo e ilustrador, além de uma secretária e um auxiliar administrativo. Como a característica principal do Almanaque é o enfoque
regional, a maior parte das matérias terá temática local. Eventualmente,
contudo, serão necessaries abordagens mais globais para as reportagens, quando poderão ser contratados jornalistas free lancer, que farão matérias em cidades fora da região (como São Paulo ou Brasília) a partir de pautas solicitadas.
A coordenação editorial e gráfica ficará a cargo da equipe da 3marias Produtora Cultural, que conta com duas jornalistas e uma designer gráfica. A impressão será de responsabilidade da Gráfica e Editora Adonis.
O projeto gráfico do Almanaque demonstrado neste boneco está sendo desenvolvido pela 3marias Produtora Cultural, projetando a impressão em
duas cores (sempre preto e uma outra cor, que pode ser definida em cada uma das três edições do projeto).
Para a distribuição foi planejado o mesmo sistema de entrega de revistas por motoqueiros, que depositarão quantidades preestabelecidas de revistas nos pontos combinados para distribuição.
Todos os pontos selecionados têm grande circulação de pessoas que, de uma forma ou de outra, se relacionam com a cultura.
O Almanaque Cultura, neste sentido, pretende ser uma publicação que vai enfocar a cultura, seja ela popular ou erudita, sempre com linguagem acessível e dinâmica, a partir da realidade cultural da região de Americana/SP, preenchendo uma lacuna existente no mercado editorial e na imprensa locais de um material que possa, ao mesmo tempo, informar e formar um público apreciador de cultura.
O Almanaque Cultura terá conteúdo diversificado, versando sobre a produção
artística e cultural fora dos grandes centros, sem, contudo, deixar de abordar temas e questões brasileiras e universais nos diversos segmentos da arte. A abordagem principal das matérias e dos artigos, desta forma, será o fazer artístico local, tendo como objetivo final o fortalecimento (ou a criação) de uma identidade cultural regional, já que o próprio título da publicação evoca o espírito dos antigos almanaques, entusiastas da identidade nacional.
Além da arte propriamente dita, o Almanaque Cultura também vai publicar trajetórias de artistas, trabalhos de produtores culturais, projetos bem sucedidos, informações relevantes sobre cultura, entretenimento, história, curiosidades; tudo com a mesma leveza dos tradicionais almanaques, extraordinários veículos de comunicação popular.
O setor cultural é um nicho de mercado com grande potencial, mas ainda frequentado por poucos produtores profissionais e empresas que investem em cultura. O Almanaque Cultura nasce, portanto, para se tornar uma importante ferramenta de comunicação, difundindo a informação de forma abrangente e clara.

Divulgação:

Ao investir no projeto Almanaque Cultura, a Sua Empresa terá sua marca associada a um bem cultural de grande valor e repercussão nas comunidade de Americana, Limeira e Santa Bárbara d’Oeste, já que é sentida uma carencia muito grande de uma publicação que mostre a cara de nossa cultura.
Como forma de divulgaçãp da marca Sua Empresa, poderá ser veiculado anúncia institucional na contracapa da publicação (que terá 20 páginas e 10.000 exemplares), conforme este boneco.
OUtra grande vantagem deste projeto é a possibilidade de utilização de parte do investimento, cerca de R$ 37 mil, para a divulgação do Almanaque e, consequentemente da Sua Empresa. Esta verba de divulgação sera utilizada na realização de um evento cultural de lançamento e anúncios publicitários em veículos de comunicação.


“A origem do termo é Almanaque controversa. No Dicionário Houaiss da Língua Portuguesa, almanaque significa, entre outras acepções, “livro ou folheto que, além do calendário do ano, contém indicações úteis, trechos literários, poesias, anedotas”. Quase sempre, esse tipo de publicação apresenta graficamente a tendência artística da sua época. Por meio do diálogo entre texto e grafismo, os almanaques carregam em suas páginas as marcas do tempo social e são fontes inesgotáveis de novas leituras do passado.”

A Cultura do Almanaque

A origem e o valor dos almanaques

O almanaque é um dos mais inusitados formatos editoriais já publicados, sendo
considerado, inclusive, a primeira manifestação cultural popular do mundo.
Os primeiros almanaques surgiram na França, por volta de 1450, destinados a
um público pouco familiarizado ao hábito da leitura. Desde o início, o almanaque caracterizou-se por ser escrito em linguagem fácil, apresentarse fartamente ilustrado e oferecer saber para todos os gostos. Por volta de 1550, Nostradamus tornou-se célebre pelas profecias que publicou num almanaque que levava seu nome. No Brasil, um dos primeiros registros desse tipo de publicação data de 1812, quando foi editado em Salvador o Almanaque para a cidade da Bahia. O
Almanak Histórico do Rio de Janeiro também é dos mais antigos do país,
assim como o Almanak da Província de São Paulo. Com o passar dos anos, as
publicações desse gênero foram sendo editadas em cidades como Franca,
Campinas, São Luiz do Maranhão, entre tantas outras. O ponto alto na evolução
dos almanaques brasileiros foi a publicação do Almanaque do Biotônico
Fontoura e Jeca Tatu, que era elaborado e ilustrado por Monteiro Lobato e distribuído gratuitamente em todo o Brasil.
Os almanaques já foram muito utilizados como meio de disseminação da arte, especialmente a literatura e a caricatura. Poetas e escritores como Álvares de Azevedo, Machado de Assis, Olavo Bilac e o próprio Monteiro Lobato tiveram muitos trabalhos divulgados em almanaques; outros, como o português
Eça de Queiroz, criaram seus próprios almanaques com o intuito de dar acesso
à arte às mais diversas camadas da população espaço para a cultura e aqueles que produzem arte nos locais de sua abrangência. É comum depararmo-nos com vasta informação de agências de notícias (quase sempre nacionais), com grande enfoque para nomes famosos e produções do eixo Rio São Paulo.
O Almanaque Cultura, neste sentido, pretende ser um meio e um canal de
comunicação entre as pessoas envolvidas com a cultura nestas cidades, sejam
artistas, produtores ou público, tendo em vista o fortalecimento das manifestações locais e a criação de uma identidade regional.
Voltada ao público que freqüenta espaços como cinemas, vídeo locadoras, livrarias, teatros, bancas de jornal, salas de exibição e eventos, museus, entre outros tão diversos, o Almanaque Cultura abordará questões relativas à comunidade, adotando uma linguagem acessível a leitores de diferentes classes sociais e níveis de escolaridade, com o firme propósito de democratizar o acesso à arte e à cultura (formais e populares), sem, contudo, empobrecer o conteúdo apresentado.

Objetivos Específicos:

- Informar e formar um público consumidor de cultura, com enfoque para o seu potencial estratégico de desenvolvimento.

- Divulgar os artistas e a arte locais;

- Divulgar trabalhos e projetos que utilizam a cultura como elemento de socialização;

- Integrar artistas e produtores culturais de Americana – SP e região;

- Resgatar temas e elementos da cultura popular;

- Resgatar história da região e das comunidades que a constituem;

- Popularizar e desmistificar a linguagem artístico-cultural (erudita)


A CARA DA NOSSA CULTURA:

O Almanaque Cultura está nascendo para ser o retrato da cultura de Americana, Santa Bárbara d'Oeste e Limeira.
Se você faz cultura na região, será visto no Almanaque.
Se você valoriza a cultura local, encontrará informações no Almanaque.
Se você ainda não consome cultura por aqui ou imagina que não há produção cultural perto de você, prepare-se para descobrir o quanto rica é a nossa comunidade.
Esta é a edição de abertura, que pretende, além de ser um primeiro contato com quem faz e consome cultura, estabelecer um vínculo com os diversos segmentos culturais das cidades abrangidas e propor um diálogo permanente com aqueles que se propuserem a interagir com este novo e quiçá duradouro espaço que a cultura
local está conquistando.

CONTEÚDO LOCAL … E UNIVERSAL !

CONFIRA AS SEÇÕES E OS TEMAS ABORDADOS

Editorial e interatividade
Como normalmente acontece nos veículos de comunicação tradicionais, as páginas iniciais do Almanaque Cultura serão destinadas ao editorial e a artigos que forem enviados para publicação, especialmente aqueles vindos de leitores. Cartas do público também serão estimuladas e publicadas, assim como serão aceitas sugestões de pauta.

Pergunte a um especialista
Especialistas nas áreas de direito autoral, cinema, televisão, astronomia, gastronomia ou outra área cultural vão escrever artigos informativos sobre assuntos relativos à cultura, preferencialmente motivados por questões de
leitores.

Entretenimento e agenda

Matéria ampla destinada a assuntos factuais, de eventos e
acontecimentos de teatro, música, cinema, artes plásticas
que estiverem acontecendo naquele bimestre, com destaque para aqueles estrelados por artistas regionais. Na agenda, serão divulgados os eventos de destaque previstos para aquele período, sem distinção, nas cidades de abrangência do Almanaque, mas também nos
centros mais próximos, como Campinas, Piracicaba e São
Paulo.


Cultura de inclusão Tornou-se comum a expressão
“inclusão social”; mas, acima de tudo, a inclusão tem sido
exigência básica a projetos voltados à comunidade e que
merecem atenção de patrocinadores. Esta seção, neste
sentido, tem o objetivo de mostrar o quanto a cultura já é
por si só inclusiva e a maneira como a inclusão social é
promovida em projetos culturais.

...assuntos relativos à cultura, preferencialmente motivados por
questões de leitores

Mercado Cultural
Destaque para empresas comprometidas com a comunidade na qual estão inseridas e, assim, investem em projetos culturais regionais, enfocando os benefícios obtidos pela corporação e o impacto social dos projetos. Também serão disponibilizadas informações sobre projetos em fase de elaboração e captação de recursos.

Novela (em seis capítulos)
É notório o gosto do brasileiro pelo gênero literário novela”; e quem não gosta de uma boa história? O Almanaque Cultura abre espaço para os talentos literários da cidade e região para a criação de uma novela coletiva, cujos capítulos serão publicados em cada edição da publicação. Como este projeto compreende a publicação de seis edições do Almanaque, a novela terá também seis capítulos, havendo a possibilidade dos leitores colaborarem para o desenvolvimento da história a partir do segundo número.

Cultura de inclusão Tornou-se comum a expressão “inclusão social”; mas, acima de tudo, a inclusão tem sido exigência básica a projetos voltados à comunidade e que merecem atenção de patrocinadores. Esta seção, neste sentido, tem o objetivo de mostrar o quanto a cultura já é por si só inclusiva e a maneira como a inclusão social é promovida em projetos culturais.

A história que o povo conta Muitos equívocos são cometidos acerca da fundação da cidade de Americana e, consequentemente, das cidades da região. Erroneamente, é atribuído aos norte-americanos o mérito da constituição de Americana, por exemplo. O Almanaque Cultura pretende contar a história da(s) cidade(s) tanto do ponto de vista histórico, quanto da perspectiva das pessoas que fizeram essa história, sejam elas renomadas na sociedade ou não.

Linguagem da cultura
É comum encontrarmos na imprensa termos relacionados à arte que não são de domínio comum e que acabam distanciando ainda mais a população da produção artística. Nesta seção, o Almanaque Cultura vai publicar vocábulos das diversas áreas artísticas, com as devidas significações, possibilitando, assim, o
acesso do público à linguagem utilizada no meio, pois só o conhecimento leva ao interesse.

PÚBLICO ALVO
O Almanaque Cultura tem o objetivo de atingir o maior número possível de pessoas, de forma a levar informações sobre a cultura a todos os segmentos da sociedade, em especial em Americana, mas também nas cidades mais próximas.
O público alvo inicial, no entanto, sera aquele que faz ou consome cultura de
alguma maneira, como artistas, produtores, entidades de classe, instituições de ensino, setores públicos de cultura e freqüentador es de espaços como cinemas, vídeo locadoras, livrarias, teatros, bancas de jornal, salas de exibição e eventos, useus, entre outros tão diversos. Num segundo momento, serão focados outros segmentos da sociedade, fazendo com que o Almanaque passe a ser distribuído em outros locais de grande circulação de pessoas.

Certas pessoas transformam a própria vida em obra de arte

A gente não quer só comida
Espaço destinado a reivindicações, reclamações, manifestações
de leitores sobre o acesso à cultura em Americana e região.

Vida de artista
Certas pessoas transformam a própria vida em obra de arte. Então, além de enfocar as trajetórias de artistas propriamente ditos, esta seção vai contar experiências de pessoas que traduzem a profissão ou uma simples atividade rotineira no verdadeiro sentido da arte.

ESTRATÉGIA DE AÇÃO
O Almanaque Cultura tem veiculação bimestral, devendo ser lançado em Março/2009.

Valor do projeto Almanaque Cultura é de R$ 199.955,00.

VALE A PENA INVESTIR:

Visão empresarial estratégica motiva o investimento em cultura

A cultura, a economia e o social são o tripé sobre o qual se apóia a cidadania de um povo. A associação da iniciativa privada ao Estado para juntos apoiarem o desenvolvimento da cultura é o aprimoramento da sociedade como um todo. Uma nação se desenvolve essencialmente pela ampliação da cultura.
As manifestações culturais geram um leque representativo de empregos em vários setores, desde a mão-de-obra artesanal até a tecnologia avançada de informatização. Crescendo em qualidade e quantidade, o entretenimento cultural cria um mercado próprio que se consolida como parte da estrutura do turismo e da indústria cultural do país.

A partir desta visão estratégica, organizações nacionais e multinacionais têm procurado investir em projetos culturais, visando sempre fortalecer a imagem corporativa da empresa, aumentando a fidelidade dos consumidores e contribuindo para a fixação e divulgação do conceito de imagem empresarial.
Na era da globalização e na luta por novos mercados a promoção cultural é um dos mais eficazes instrumentos para alcançar posições de liderança, além de legitimar o papel das empresas no cumprimento de seu dever de cidadania face ao desenvolvimento do país, que não é prerrogativa única do governo.
Ao promover a cultura, o presente projeto possibilita a análise e a reflexão sobre idéias, teses e temas e ampliam o espaço para divulgação democrática, possibilitando o acesso a informação por parte de todas as camadas sócio-culturaiseconômicas

O sucesso do marketing cultural

Empresas que investem com regularidade em atividades culturais comprovam o excelente retorno do marketing cultural.
Este resultado, aliado aos benefícios fiscais decorrentes das leis de incentivo à cultura, faz da parceria Estado/iniciativa privada/produtor cultural um mercado promissor, só comparável ao mercado publicitário, uma vez que envolve, necessariamente, os meios modernos de comunicação. Isso é o que faz do investimento em cultura um bom negócio.
Neste início de século, existe uma tendência mundial que aponta a
indústria cultural e do entretenimento como grande aliada na solução de problemas de comunicação entre as empresas e seu público alvo. Desta maneira, cada vez mais empresas buscam projetos em que o público seja capaz de associar sua vida à marca da empresa. A exposição da marca aos clientes, quando agregada a momentos de lazer, é comprovadamente mais eficaz, pois os mesmos estão sensibilizados e abertos a receber novas informações. Ao patrocinar projetos culturais, o investidor agrega valor à marca da empresa e do produto; liga sua empresa à comunidade, contribuindo com a formação cultural de crianças, jovens e adultos, enriquecendo a sua vida e a da sua sociedade como um todo, ganhando a simpatia do cliente e do consumidor!
É comum termos em nossa história de vida, registros de fortes emoções ligadas a fatos culturais: livros, fotografias, músicas ou a alegria vivenciada em um circo,
teatro ou cinema, por exemplo.
A cultura é tudo aquilo que nos faz viver, mais que sobreviver.

Vantagens do investimento em cultura

- Associar a marca da empresa a uma ação cultural,
diferenciando-a das demais;
- Agregar valores positivos à marca;
- Conquistar a simpatia do público beneficiado;
- Contribuir para a elevação do nível cultural da sociedade;
- Demonstrar compromisso com a comunidade.

Ver e ver-se

ALMANAQUE É AUTO-RETRATO

A cultura é uma área de alto potencial estratégico de desenvolvimento econômico, social e humano, o que implica na necessidade de informações sobre o assunto.
É inquestionável a riqueza cultural brasileira e, apesar de tantas dificuldades que enfrenta nos setores econômico e social, é justamente na área da cultura que o país mais se destaca, tanto em termos quantitativos como qualitativos, por meio de realizações e manifestações de qualidade indiscutível e reconhecimento internacional. Apesar de tantas manifestações, no entanto, a cultura no Brasil, hoje, depara-se com o problema da disseminação e divulgação.
O projeto Almanaque Cultura, portanto, pretende levar as diversas manifestações de nossa cultura a um público cada vez mais amplo e diversificado, formado por todas as camadas sociais de nossa região. Propõe-se a dar espaço àqueles que já exercem ou que possam vir a exercer papel fundamental na sociedade, contribuindo para a formação intelectual do ser humano. Assim como o restante do país, Americana e os municípios da microrregião (Limeira e Santa Bárbara d'Oeste) são dotados de artistas talentosos que encontram pouco ou nenhum espaço na mídia local para divulgação de sua arte. Os jornais da região destinam pouco ou nenhum Almanaque Cultura abordará questões relativas à comunidade, adotando uma linguagem acessível .

OBJETIVO
O Almanaque Cultura é uma publicação bimestral que tem como objetivo principal preencher uma lacuna existente na imprensa local, no que se refere à divulgação da cultura como elemento de inclusão social e das diversas manifestações e atividades culturais e artísticas realizadas na região de Americana/SP, visando à criação de uma identidade regional. Além de informar, o Almanaque pretende contribuir para formar, fazendo com que Americana e região descubram seus talentos, falem de si e para si e, ao mesmo tempo, dialoguem com a cultura em outros níveis. Com linguagem ágil e notadamente acessível, a publicação deve estimular a interatividade e a ampla participação do público.


Criado em 10/03/2009.
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